Le court séjour s’impose comme un produit phare. On part plus fréquemment pour un week-end ou un séjour de quelques nuitées. Réflexions sur une tendance émergente à laquelle la Picardie sait déjà répondre avec des arguments de charme.

Le tourisme de court séjour est une tendance née en Europe dans les années 1980: Le grand séjour annuel s’étant progressivement fragmenté en plusieurs périodes de court séjour.

Accélération du temps et de la consommation… Le court séjour, né du long séjour de vacances, en est aussi un produit dérivé jusqu’au paradoxe: Le court séjour possède en effet bien des attributs de la consommation quotidienne: Séduction ambivalente, livraison rapide et moindre coût.

Le court séjour doit satisfaire une demande de séduction ambivalente.

'Court séjour & attrait de la nouveauté'.
L’expansion démographique et la saturation des destinations traditionnelles inclinent à fuir la foule, et à découvrir de nouveaux horizons. Le court séjour doit être synonyme de déracinement temporaire.

'Court séjour & reconnaissance'.
Face à ce désir de rupture, coexiste un besoin de reconnaissance: Le court séjour est un produit de consommation qui laisse peu de temps à l’éveil du désir. Le court séjour fonctionne sur le mode de l’adoption rapide; il ne peut alors se fonder que sur un minimum de reconnaissance. Ici, nulle place pour l’inconnu: Recommandation par le bouche à oreille et archétypes du tourisme de long séjour seront les bienvenus.
'...ce goût de reconnaître que le public préfère à celui de connaître, sans doute parce qu'il exige un moindre effort.' (Jean Cocteau).

Le court séjour doit exaucer un désir de mise en oeuvre rapide

Le court séjour induit un temps de préparatifs resserré. La réservation doit pouvoir être conclue rapidement: Le passage à l’acte sera fonction des disponibilités d’hébergement et de la météo. Parmi les moyens préférentiels pour cette mise en oeuvre accélérée, Internet est un moyen idéal puisqu'il offre dès la recherche une séduction par l'image, et parfois la commande du produit de court séjour.

L'offre de court séjour doit proposer un bon ratio temps de transport / temps de séjour. Le court séjour est bien souvent un tourisme de proximité: Voiture individuelle, réseau autoroutier de plus en plus compact, trains à grande vitesse, low cost des compagnies aériennes vont dans le sens du court séjour.

Le court séjour doit respecter une exigence de faible coût

Enfin, l'objet du désir doit pouvoir être accessible à juste prix.
Le produit de court séjour doit être économiquement adapté. La fragmentation multipliant les départs, cette démultiplication doit pouvoir être viabilisée avec un pouvoir d'achat annuel qui, lui, ne se démultiplie pas…

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Pierre-Dominique Duriez.