La publicité en ligne accompagne aujourd'hui la forte croissance de l'Internet. Avec un hausse de leurs investissements publicitaires à hauteur de 170% d'une année sur l'autre, les annonceurs élisent unanimement l'e-pub, enfant surdoué de leurs actions de communication. Les raisons d'un succès.




Séduction de la publicité en ligne: Gifs animés percutants, animations subtiles avec fondus enchaînés de visuels, insertions de sons, de vidéos, ou de formulaires de contact, les affichages publicitaires sur le Net ont donné un sacré coup de vieux aux bonnes vieilles manchettes papier et autres vénérables affiches urbaines.

Au delà de l'impact lié à la nouveauté des services, parmi lesquels ils faut compter le lien sponsorisé (type Google Adwords) représentant à lui seul 30% des investissements, la publicité en ligne offre de nombreux atouts sans équivalent sur les autres médias.

- Une réactivité et une souplesse de mise en oeuvre, autorisant une publication rapide et des ajustements en cours de campagne.

- Une interactivité tous azimuts, pour rediriger vers un complément d'informations (lien vers un publi-information ou le site Internet de l'annonceur), voire une mise en relation directe via la messagerie électronique.

- Une traçabilité qui permet, sans déployer de moyens supplémentaires (sondage, questionnaire...), de mesurer l'action grâce aux outils statistiques, et d'orienter les futures campagnes.

- Un ticket d'accès très modéré qui va élargir l'ambition d'un plan média, pour atteindre des publics complémentaires diversifiés et ciblés.

Ce sont bien ici les atouts du média Internet. Utilisés pleinement, ils influeront sur la réussite d'une campagne de publicité en ligne.

On comprend les raisons du succès de l'e-pub, un mode de communication désormais adopté par les annonceurs au national comme au régional, pour leurs objectifs de notoriété, de promotion et même de marketing direct.

Pierre-Dominique Duriez.
Illustration: D.R. - Benjamin Calippe / PicardieWeb.